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深度解码真实的 90 后消费:敢爱敢花,却被高负债压得透不过气

2020-01-25 点击:1602

90岁以后,他不再是个孩子了。

不管你愿不愿意承认,90后已经踏上了“奔向第三条道路”。然而,当人们感叹自己不再年轻时,他们逐渐意识到90后变得越来越成熟。他们正处于事业起步和快速崛起的时期,并逐渐成长为消费市场的主力军。

与前几代人不同,90后出生和成长于中国经济高速增长的时期,物质财富相对丰富;随着计划生育政策的全面实施,他们大多数都是独生子女,受到了更多的关注。此外,他们是互联网时代的“原住民”,不断拥抱各种新事物,使得90后形成了不同的消费观念,也引领着消费升级的新趋势。更“可怕”的是,这些人远未达到收入和职业生涯的顶峰。

随着90后成为消费的支柱,了解他们的消费偏好也提上了日程。因此,这个《90 后人群消费趋势研究报告》(以下简称《报告》)应运而生,旨在分析90后的消费概况和消费趋势,预测各个领域的潜在商机。

《报告》分为四个部分:

(1)接近90后:90后的成长经历和消费观念的培养;

(2)90后消费画像:系统描绘90后在“食物、服装、住房、旅游、购物和娱乐”等各个方面的消费特征和偏好。

(3)90后消费新趋势:90后消费呈现出四个值得关注的新变化;

(4)魅力背后隐藏的担忧:从表面上看,90后的消费相对来说比较有魅力,但也存在不可忽视的风险。

1。接近90后

根据教育部学校规划、建设和发展中心的数据,中国90后的总人数为2.3亿,这意味着平均每六个中国人中就有一个是90后;与此同时,90后的年龄是20~29岁,这将很快迎来职业发展直线上升的黄金时期。然而,他们敢于花钱,普遍注重质量和服务,对新事物充满好奇心,追求个性化、多样化和体验式消费的诸多特征,这也是当前消费升级的核心。

只有读完90后,你才能理解和掌握未来。

那么,90后的消费观念是如何发展的?

众所周知,改革开放以来,中国经济保持了长期高速增长。按不变价格计算,2018年中国国内生产总值是1978年的230倍,年均增长率超过14%。同时,自1980年代以来,城市化速度加快。90后出生在这个时期。他们充分享受了经济增长的红利。他们大多数没有经历严重的物质短缺,对消费升级有更多的主观需求。

与此同时,计划业务的全面推广对90后产生了深远的影响。他们大多数是独生子女,家庭结构是“4 2 1”。在父母和老人的共同关注下,90后从很小的时候就开始吃穿,给他们留下了好的饮食,无形中塑造了他们注重质量和服务的消费观念。

此外,90后已经赶上了产业快速升级和转型的时代。他们是互联网的“原住民”。新的商业形式的迅速引入也使他们能够拥抱新的机会,从而获得消费特征,如注重个性、愿意尝试新事物和拥有强大的品牌意识。

最后,受房价高、租金高、就业竞争激烈等因素的影响,90后总体上有很大的社会压力。然而,由于他们强烈的自尊、对关注和认可的渴望以及对外界意见和评价的极大关注,他们更愿意提前追求高质量的生活,并热衷于提前消费。

以上是培养90后消费观念的方法。

90后消费肖像的趋势

特殊的成长经历和背景使90后呈现出极度个性化的co

此外,90后热衷于外卖。根据一项关于90后就寝时间的调查,61.6%的人会在11点后睡觉,深夜吃的食物正在逐渐占据他们的生活:小龙虾、烧烤、炸鸡啤酒,以及看完电影、小说和论坛后吃美味的食物。90后的夜生活才刚刚开始。

(3)生活:关注体验、舒适和性价比

根据58城市房地产研究中心进行的一项调查,无论是在一线城市如北上官岭还是其他城市,年轻的90后毕业生最关心舒适的生活环境。租金、交通和室友都位于舒适的居住环境后面,但性价比是一个重要的考虑因素。

(4) Line:买车兼顾外观和质量,品牌认知度强

90后购车者对外观、风格和质量同等重视。根据网易汽车《90 后年轻消费群体购车趋势消费报告》的调查,中国49%的90后购车者追求外观和风格,48%的90后车主追求质量和可靠性。此外,德国汽车品牌最受青睐,其次是日本和美国品牌。

(5)旅游:渴望自由和热爱旅游

90后热爱旅游。根据携程网的统计,90后的平均旅行次数为每年4.2次,国内旅游为79.3%,出境旅游为20.7%。这与他们喜欢新事物和愿意尝试的个性是一致的。

(6)购物:对网上购物的热情

90后与互联网有着天然的密切联系,他们已经成为网上购物的中坚力量。此外,他们非常愿意花在真正吸引他们的东西上,但这并不影响理性的选择。他们很少在无意义的事情上花钱。

(7)娱乐:他们极具娱乐能力,愿意接受新的娱乐形式。90年代后,他们在相对丰富的物质生活环境中长大。他们对生活娱乐的追求超过了其他年龄组。他们感兴趣的领域包括娱乐圈、体育、游戏等等。它们分布广泛。与此同时,新鲜、有趣和有创意的东西总能轻易地抓住他们的心,这也让他们更容易为此买单。

90后新消费趋势

除上述七个方面外,当前90后也呈现出四种新的消费趋势。

(1)少数群体消费的流行

少数群体消费(minority consumption)将具有不同层面共同利益、价值观和生活感受的人们聚集在一起,形成以社区为核心的消费群体。社会工具的兴起促进了少数群体社区的形成。互联网改变了人们的社交方式。微博、豆瓣菜、帖子等社交方式的出现,使人们能够通过互联网认识有共同兴趣爱好的人,90后是社交工具的主要用户。

90后在社交时倾向于“寻找志同道合的伴侣”。兴趣是最重要的,好好聊聊是非常重要的。选择“可以一起玩的搭档”时,90后最重要的是他/她是否喜欢和我一样的东西。

(2)懒人经济崛起

相对丰富的物质条件、便捷高效的网络环境、追求简单快捷的个性等因素造就了90后的“故乡”属性。根据研究,在90后的自我评价中,第一位是“房子”,呆在家里听音乐、看视频和睡觉是90后度假的首选。

‘家庭’催生了懒惰经济社区O2O(给家庭带来服务)、餐饮O2O(给‘嘴’带来食物)和旅游O2O(给眼睛带来旅程),这些都受到90后的青睐。他们不能享受屋外服务和点外卖,所以他们的生活非常富裕。

(3)产品故事的兴起

对于关注生活质量和追求新奇的90后来说,实用性不再是影响他们消费决策的主要因素,“讲故事产品”更受年轻消费者的欢迎。除了实用性之外,它们还能满足消费者的情感需求。在感知、消费和体验产品的过程中,每个消费者都会发现自己的内在需求,并找到自我价值的归属感。

换句话说,90后的情感需求大于他们的使用功能,他们重视消费品带来的舒适。有故事、内容和

此外,90后非常了解财务管理。利用消费金融管理金融事务,享受消费金融带来的无息利益,也是他们选择消费金融产品的重要原因。虽然各种小额贷款产品为90后提前消费提供了便利,但对于每一代90后来说,在借款过程中选择一个合理审慎的平台是非常重要的。

4。浮华消费背后隐藏着一场危机。

虽然90后喜欢花钱并且敢于花钱,但是“家庭背景”很薄。根据富达国际和蚂蚁财富联合发布的2018 《中国养老前景调查报告》,中国56%的新一代年轻人(35岁以下)尚未开始储蓄。在开始储蓄的44%的人中,月平均储蓄只有1339元。

对高级消费的热情使得90后成为消费贷款的主要力量。荣360调查显示,从年龄角度来看,90后(包括95后)贷款群体比例最高,达到49.31%,在亚洲同行中排名第一。换句话说,近一半使用消费贷款的人是90后。

90后不仅有大量借款人,而且贷款额也惊人。汇丰银行(HSBC)最近的一项调查显示,中国90后债务收入比达到1850%,该群体对各种贷款机构和信用卡发行人的平均债务超过17433美元,即90后平均债务达到12万元。

这种现象不利于个人发展和国民经济增长。

因此,在本文的结尾,我给出了24个词作为90后消费的建议:

量入为出,适度消费;

避免盲目追随,理性消费;

了解你的敌人和你自己,小心花钱。

来源:钛介质

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