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【独家】方太创新:源于企业文化催生出的强大内驱力

2020-03-03 点击:1942

[导读]毛主席曾经说过:“没有文化的军队是愚蠢的军队,愚蠢的军队是不能战胜敌人的。”如果这句话延伸到当前的企业管理,即没有文化核心的企业无法在复杂的市场中脱颖而出。邰方在2019年的稳步增长很好地说明了这一点,当时厨房和电力行业的整体增长放缓。

董瑞波| |写

新年伊始,邰方集团董事长兼总裁毛忠群发表了新年致辞“不要忘记你的首创精神,承担使命,改变,培育,促进发展”。毛在讲话中,总是从四个方面总结出即使在经济不景气的情况下,这个行业仍然能够逆势发展的根本原因:“不要忘记,你的主动性,要牢牢记住这个行业的使命”,“三个作风,要永远保持本色”,“三把剑,要勤加练习,增强实力”,“三个哑,要创佳绩”。

许多企业在寻找行业基准时,已经开始将邰方作为学习和研究邰方创新和成功实践的基准。作为一个近年来跟踪厨房和电力企业的组织,家电灵魂试图从毛忠群的年度总结讲话中寻找线索,研究和探讨邰方与行业一起超越行业发展的密码。

[第一心:创业之初始终保持真诚]

和市场经济中的任何企业一样,它渴望不断创新,希望通过创新保持市场竞争力。毕竟,通过创新获得竞争优势并不罕见。它一直被认为是一个重要的道路,为行业永远持续下去,并经常写入成功企业的经验。

然而,现实是残酷的。创新并不像人们想象的那么容易。投入人力、物力和资本等资源可以取得立竿见影的效果。事实上,在创新上的大量投资经常被浪费掉。大部分灵感来自偶然。资源投资不一定与创新产出成正比。因此,许多企业都在努力寻找持久基础和持续创新的秘诀!

业界看到的是邰方在创新方面的持续成就。在过去的2019年,邰方全年继续创新,授予了3000多项专利,包括近500项发明专利。实现高于行业平均增长率。与此同时,2019年,邰方还推出了各种爆炸产品,如综合烹饪中心和净水机,突破性地将创新触角延伸至基础材料领域。

显而易见,邰方的创新能力和成就在同行业中独树一帜。为什么会有这样的结果?毛仲群在新年致辞中坦言,“总结方太人的“第一心”,可以用以下12个字:打造高端品牌,创造和弘扬方太人文化。”对于,他这样解释:创新是创造,扬是提升。正是怀着这种最初的心,邰方的创新才能像泉水一样源源不断。

邰方如何能不断创新?毛主席在一篇文章中写道:“一个人做好事不难,但一辈子做好事却很难.这是最难也是最难的!”事实上,这一观点也延伸到了创新!一个企业有一两个爆炸性的创新并不奇怪。罕见的是,像邰方这样的创新每年都不断推出,而每一项创新要么是一个新的类别创造,要么是一个颠覆性的爆炸。这在行业内是很难实现的,包括许多头型企业。

[专注:反思用户身边的每一个动作]

由于家电行业激烈的市场竞争,无论是在企业管理还是在产品创新上,都一直存在着强烈的紧迫感,都显得极其浮躁。例如,在产品创新方面,一方面,它不愿意投入合理的资源来支持创新的深化;另一方面,创新往往需要立竿见影的效果。渴望快速成功和立竿见影的好处是一种常见的现象。

在管理方面,不是通过创新产品来获得竞争机会,而是经常通过价格战来解决问题。这些现象的存在

以邰方2019年推出的综合烹饪中心为例,这是一个敢于坚持自己、弘扬科学的典型案例。近年来,流行的集成厨房炉灶简单地组装产品,如厨房烟雾,厨房炉灶和厨房炉灶。其原理是违反自然规律直接排放油烟,违反了基本科学原理,成为安全隐患。鉴于集成炊具在市场上的受欢迎程度,邰方没有随大流去迎合它,而是发展了一个基于科学的集成烹饪中心。上市仅四个月,它就创造了平均每月5000台的销量。毫无疑问,市场表现不言自明。当

写到这里时,家电灵魂不禁回想起毛忠群在接受媒体采访时的一句话,“邰方的品类扩张逻辑不仅仅是追求产品多样化和大规模的收益,而是解决家庭对幸福生活的追求。因此,方女士近年来提出的新分类,不是不做,就是在行业中居首位。”最初的综合烹饪中心是邰方创新基本原则的一个很好的例子。

[核心:文化基因激发内在动力]

2019年,业内有句谚语叫“邰方创新”。所谓邰方创新,邰方集团副总裁孙黎明曾经有过这样的解释,那就是“回到产品的原点,帮助用户解决问题”三个方面非常重要。首先,邰方的创新产品必须是在邰方独特的创新理念指导下的结果。第二,用原创设计推动发展;第三,我们必须有自己独特的技术。

邰方的“创新三论”创新的源泉是仁爱,创新的原则是节制,创新的目标是幸福,它是基于其独特的文化来激发创新的活力。毛忠群在新年致辞中提到,邰方“从2008年开始全面引进中国优秀文化,探索中国优秀文化与现代西方管理的结合”。经过10年的艰苦探索,一个具有中国特色、中西结合的邰方文化体系初步形成。同时,确定了“向中学学习、向西方学习、向西方学习、向西方学习、向道路弯曲”的总体指导思想只有在这一指导思想的基础上,“邰方创新”才能落到实处。

以2019年邰方首创的NSP膜色谱双效净水技术净水器为例,它不同于市场上的反渗透、超滤两种主流净水技术。邰方净水器不仅提升了原有技术的优势,而且补充了原有技术的短板。专业组织指出,邰方NSP膜色谱双效净水技术可以创造“矿泉水等级”水质标准。

为了进入追求生活品质的时代,NSP膜色谱双效净水技术一方面直接触及用户需求痛点,另一方面体现了净水技术的原创性和高端性。与行业形成鲜明对比的是,净水器市场一直被认为是红海。同质产品让这个行业陷入困境。然而,邰方经过8年的潜心研究发明的NSP膜色谱双效净水技术,不仅解决了中国企业在高端膜技术方面的弱点,而且为中国人民实现健康饮用水找到了另一条途径。

所有这些都是基于邰方文化激发的创新力量。毛忠群将邰方的核心价值观归结为“个性、企业产品和产品的统一”这也很好地解释了邰方逆着厨房电力市场的趋势发展的密码。只有这样,邰方的综合烹饪中心和净水器才能从人群中脱颖而出,创造出一个奇迹,一旦出版,它将成为行业的一个爆炸。

结论:事实上,企业创新没有教科书经典或密码。毛仲群在新年讲话中提到“不要忘记你的主动精神,牢记使命,发扬三风,练好三把剑”

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