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B 站转型了,「小破站」长大了

2020-03-26 点击:1849
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无论从财务数据还是品牌认知度来看,2019年都可以说是bili转型的一年(以下简称“b站”)。

今年,B站摘下“游戏公司”的帽子,首次实现了游戏收入和非游戏收入的平衡。与此同时,B站还推动了品牌意识从卡通游戏的利基社区向多媒体平台的转变。

资本市场的表现更加明显。2019年12月31日,当B台的新年晚会播出时,其在纳斯达克的股价也飙升了。1月1日,b站的股票价格仅在一天内就打破了上市以来的纪录。

这是新十年的第一天,一个非常具有象征意义的时间点。就在这一天,华尔街了解了B站

B站上海大厦|视野中国从一条腿到四个三驾马车

美国时间3月17日,B站发布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财务结果显示,在收入方面,2019财年B站总收入达到67.8亿元,同比增长64%,其中第四季度收入同比增长74%,达到20.1亿元。

其中,B台第四季度游戏业务收入增长22%,至8.7亿元,非游戏业务收入(包括直播、广告、电子商务等)。)增长157%,至11.4亿元,占总收入的57%。这是B站的非游戏收入首次在一个季度内超过游戏收入。

根据年度数据,2019年游戏业务总收入占B站总收入的53%,2018年为71%。这一比例反映了游戏属性在B站商业模式中的稀释,但游戏业务的表现还有很多方面需要考虑。在过去的一年里,版本号的问题给B站和整个游戏行业带来了巨大的打击。在这种背景下,新站游戏的数量受到了一定程度的影响,但总收入仍增长了22.5%。

B站在其财务报告中表示,该公司仍有30多款单代游戏在储备中,并将进一步促进游戏的海外发行。从长远来看,B站在游戏发行和运营方面仍有很强的收入增长能力。

真正推动2019年收入增长的是游戏以外的三大业务:直播、广告和电子商务。财务结果显示,第四季度b台的直接广播和增值服务同比增长183%,广告服务同比增长81%,电子商务和其他服务同比增长241%。

收入增长最快的是现场直播。在2019年第四季度,b台签署了独家转播《英雄联盟》全球总决赛的权利,为期三年,拥有电子竞赛的首个流量。与此同时,b台抓住一线主持人冯特莫尔,投入巨资,展示了b台在直播领域“补课”的决心。“B站是中国最大的视频游戏平台。为什么它没有成为中国最大的现场游戏平台?”在早些时候接受《晚点 LatePost》采访时,陈瑞对自己早年没有足够重视直播业务表示遗憾。从现在开始,“补课”已经开始取得成效,而《英雄联盟》和冯特梅尔等交通资源才刚刚开始在B站的直播服务中运营。“值得一提的是,冯蒂莫的风格在官方公告中被批评为与B站的社区不兼容,经过一段时间的磨合,已经很好地融入到B站的社区环境中。

用户增长仍然是

用户关注的焦点,站点B的月直播用户同比增长40%,达到1.3亿;每日用户数量同比增长41%,达到3800万。此外,基站的月平均用户数同比增长100%,达到880万。通过社区考试的正式会员人数同比增长50%,达到6800万,并在第12个月保持在80%以上的保留率。

据B站董事长陈睿在财务报告会议上表示,B站2020年计划目标MAU(月度活跃用户数)为1.8亿,2021年目标MAU为2.2亿。包括今年,用户的增长仍然是b站管理的重点之一。

在确保使用数量快速增长的同时

财务报告也提到了创造者的数据。2019年第四季度,b站的上行主机月平均数量超过100万台,比去年同期增长了80%。其月平均贡献同比增长66%,达到280万英镑。这些站长保持了B站整体内容的质量水平,同时,在逐渐多元化的内容中出现了越来越多的“破圈”。

这也是B站全年的主题。无论是内容边界的扩大还是收入增长的多样化,B站都迫不及待地要“打破循环”

一个受欢迎的电视台B

在财务报告发布后的电话会议上,电视台B的高管们最常提到的事件是除夕晚会,它在元旦期间出现在屏幕上。这是过去一年在B站“打破循环”中做得很好的产品。

2019年12月31日晚播出的除夕夜晚会在B站的点击率已经超过9000万,整个网络媒体已经曝光超过50亿次。在B站副董事长兼首席运营官李茂看来,除夕晚会有四个主要含义:

1。它对2020年用户的增长起到了非常积极的作用。

2。加深了用户对B站品牌的认识,并在2020年打响了B站品牌升级的第一枪。

3。它在B站的广告宣传中起到了更积极的作用。增强了客户意识,例如,晚会命名公司聚划算取得了超出预期的回报。

4。这证明了B站生产高质量内容的决心和将来生产更多高质量内容的可能性。

品牌升级是B站促进平台推广和广告业务增长的一个非常重要的部分。

从广告业务的角度来看,承诺不做补丁广告的B站失去了视频网站的巨大收入来源,因此被迫寻找其他多元化的收入渠道。然而,通过营销手段,B站仍然可以找到自己的广告业务模式。在市场营销领域,公众心目中的“小墙高屋建瓴”的原有形象需要进一步改变。

同样,当B站对更大的市场产生影响时,它必须让“Z代”以外的潜在用户看到自己。这也是为什么在B站会有怀旧的《魔兽世界》舞蹈,复古的迪斯科,理查德克莱德曼的钢琴,《亮剑》张广北的军歌,以及最热门的交通吴亦凡新年倒计时晚会。“这些都是B站进入新的十年的标志,但它们没有被计入今天的财务报告。

这篇文章最初由极客公园出版。请发邮件重印。

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