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趣头条快速增长背后:深挖新兴市场用户特点,提供差异化内容

2020-01-26 点击:877

半个世纪前,亨廷顿在他的着作《变化社会的政治秩序》中提出了“绿色革命”一词来描述农村和城市地区之间相对权力的周期性变化。目前,新兴市场的崛起相当于消费市场的“绿色革命”。对于在未来2020年获得全社会关注的新兴市场来说,它们将进入“下半年”竞争和游戏。

可以明确的是,到2020年,城市化红利的发放将逐步进入稳定期,城市中产阶级的消费能力将成为经济增长的基础板块。与此同时,以三线、四线城市和农村地区为主题的新兴市场将成为互联网下半年的增量驱动引擎。

9月5日,有趣的头条新闻发布了2019年第三季度财务报告。根据财务报告,趣味头条第三季度收入为14.07亿元(1.968亿美元),同比增长44%,超出公司预期。

有趣的头条新闻第三季度平均毛额为1.34亿英镑,比去年同期的6520万英镑增长了105.3%。平均达斡尔族人数为4210万,比2018年同期的2130万增加了97.7%。日常生活用户的平均每日使用时间为61.3分钟,与2018年同期的55.9分钟和2019年第二季度的60.0分钟相比,这是稳定的增长。

娱乐头条中70%的用户来自三线及以下城市的新兴市场。有趣标题用户的平均每日浏览时间是61.3分钟。有趣标题的差异化内容策略让用户更有归属感。

根据TGI内容需求指数的比较,一级和二级用户与新兴市场完全不同。第一层和第二层的互联网用户更喜欢国际新闻、体育、科技和房地产。新兴市场的用户更喜欢健康和鼓舞人心的内容,所以他们应该提供他们满意并愿意浏览的内容。有趣的标题使用算法推荐和大数据来获得一千个人和一千张脸。

再一次,独特的点数操作机制让用户感到满意。有趣的标题用户在阅读时可以得到金币,他们阅读的时间越长,他们可以得到的金币就越多,而且他们在阅读不同内容时也可以得到不同数量的金币。

目标是增加用户的参与和保留。作为运营商,所获得的是用户的粘性和用户的再购买,这是娱乐头条在实践过程中获得的最重要的方法。

对于有趣的标题,创建世界领先的在线内容生态系统是一种愿景,通过内容为用户带来乐趣和价值是一项使命,定位是新兴市场用户首选的内容平台。随着内容进入新兴市场,阅读将变得更有价值。

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