你所在的位置: 首页 > 正文

斗鱼(DOYU)宣布回购,直播行业的内容胜负手仍在头部主播

2020-02-11 点击:1230

对于游戏直播平台而言,高质量内容的来源无非是以下三个方面:KOL评论视频、游戏直播权和比赛直播权。每个平台都部署在这三个维度上,从而创建并加强了自己的内容生态。

I . Head Anchors独家合同,Head Anchors=顶级直播内容

首先,KOL的游戏解说视频,如PDD、徐宝宝等Head Anchors,每天进入《英雄联盟》 《DNF》等游戏,参加竞赛、复制品等各种赛事,边玩边讲解自己的操作,并与看水的朋友互动。

由于头锚强大的用户吸引力和吸金能力,可以说它不逊于一线明星。因此,近年来,各种平台不断围绕头部展开一场渐进的较量,KOL的发展和目的地自然成为业界关注的焦点之一。然而,通过独家签约头锚和为腰锚创建成长和培训机制,它已经成为增强锚在行业中竞争力的主要策略。

以斗鱼为例。一方面,通过3-5年的独家签约,它已经聚集了业内最独家的游戏主持人。据宇都2019年第三季度财务报告显示,截至2019年第三季度,宇都已经与9500多名热门主播签署了独家协议,其中包括IG团队前LOL部门负责人PDD、DNF热门主播徐鲍旭、2019年英雄联盟全球总决赛冠军FPX团队最强成员single Doinb。

与行业早期发展中讨价还价能力强、忠诚度低的锚不同,当前行业竞争更加理性,更加注重平台的精细化运营能力。上市后,斗鱼平台也更加注重锚签约的投入产出比。例如,von temoer对平台的贡献更多地在于品牌有效性。现在它正在向singer转型,这与公司目前的商业价值取向不太匹配,因此可以看出合同到期后不会续签。

另一方面,宇都协会积极挖掘和培育中腰锚,营造多元化的内容生态。由于中间腰部的锚有很大的上升潜力,他在内容制作和粉丝积累方面也有一定的基础。宇都协会建立了成熟的主播培训机制,可以为中、下背部的主播提供更好的内容制作环境,增强其内容制作的活力。

这种游戏方式的好处也是显而易见的:避免依赖个人主持人,提高内容供应的可持续性。

2。版权纠纷加剧,运营能力提高。

除了主持人之外,版权也是决定内容制作的基础,主要包括直播游戏的权利和直播比赛的权利,两者既不同又相关。

Game live broadcasting right是指游戏发行商允许直播平台进行游戏商业直播的许可,如《斗鱼与虎牙》可以玩腾讯的游戏,但不能玩腾讯的,如trembles,这是其无法在游戏直播领域获得份额的根本原因。

虽然对游戏直播权的监管仍然存在真空,也没有明确的法律法规来限制,但近年来版权竞争加剧,尤其是今年腾讯经常以游戏版权领域的头条新闻提起诉讼。当然,游戏直播权的所有权引起了广泛的关注和关注,也加速了行业的重组。

现场直播比赛的权利,即允许对特定的比赛进行商业现场直播,如现场直播各种联赛、杯赛和其他以LOL为代表的比赛的权利。

随着电子游戏和竞赛的影响不断扩大,LOL、国王的荣耀、多塔和绝地生存等流行游戏的受欢迎程度不断提高。近年来,无论是竞标版权还是建立自己的团队,许多平台都增加了对竞争控制权的竞争。最近,乙台宣布,它花了很多钱在2010年获得中国《英雄联盟》 S锦标赛的独家直播版权

然而,游戏和竞赛都体现了版权的价值。版权当然重要,但它不同于高度依赖版权的长视频平台的内容逻辑。对于一个强大的互动直播平台,在版权许可的基础上,主持人每天制作的内容仍然是游戏直播平台整个内容生态的基础。因此,从这个角度来看,直播游戏的版权处于较低的维度,其意义明显大于比赛的版权。

随着对版权的争夺越来越激烈,直播微调内容平台的能力也将受到更多的考验。因此,锚作为内容的连续生产者,尤其是高质量锚对平台的价值是可以想象的。宇都一定很清楚这一点,所以他在锚的大小和内容矩阵方面一直有明显的优势。

3。宇都第三季度的业绩持续改善,其未来的增长和价值有望反弹。

综上所述,宇都在直播游戏领域的护城河非常明显,我们可以看到公司今年第三季度的表现继续呈现出良好的趋势。根据财务报告,第三季度斗鱼的总毛量创下1.64亿头的新高,同比增长14.7%。总收入达到18.59亿元,同比增长81.3%,超过市场预期。非Gaap净利润为7220万元,比第二季度增长37%,并继续盈利。毛利润增长450.5%,至3.17亿元,毛利润增长17%。

(数据源:宇都财务报告)

从上图可以看出,宇都的用户规模和ARPU在不断增加,同时支付率也在增加,这无疑是宇都商业价值持续释放的有力证据。

但自上市以来,斗鱼的股价明显与业绩趋势背道而驰。根据摩根大通(JPMorgan Chase)的分析,在当前的市场环境下,投资者的谨慎和市场敏感性是导致对斗鱼低估的主要原因。然而,这种股票回购可能会在一定程度上增强投资者对公司的信心。根据当前行业竞争格局和斗鱼的增长趋势,我们仍然对斗鱼性能的未来增长及其价值的恢复持乐观态度。回到搜狐看更多

成人动漫在线免费观看|成人在线视频色|在线观看成人Av

晋宁资讯网 版权所有© www.nethorde.com 技术支持:晋宁资讯网 | 网站地图